Οι επιτυχημένες διαφημιστικές εκστρατείες πρέπει να στοχεύουν μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων, προκειμένου να βοηθήσουν μια επιχείρηση να πουλήσει αποτελεσματικά το προϊόν ή την υπηρεσία της. Οι εταιρείες χρειάζονται ένα άτομο που διεξάγει έρευνα στον τομέα των μέσων μαζικής ενημέρωσης, είτε πρόκειται για εκτύπωση, ραδιόφωνο, τηλεόραση ή Διαδίκτυο, και κατανοεί τον καλύτερο τρόπο προσέγγισης των καταναλωτών αυτών των μέσων. Ως εκ τούτου, προσλαμβάνουν έναν αγοραστή μέσων για την προώθηση των ερευνητικών και επιχειρηματικών πτυχών της διαφήμισης. Αυτοί οι ενδιάμεσοι βοηθούν στη διεξαγωγή διαφημιστικών καμπανιών.
Περιγραφή επαγγέλματος Media Buyer
Ως επί το πλείστον, οι δραστηριότητες διαφήμισης και μάρκετινγκ εξαρτώνται από τη διαθεσιμότητα κατάλληλων πλατφορμών για την προσέγγιση του επιθυμητού κοινού. Η εκτύπωση, το ραδιόφωνο, η τηλεόραση, ο κινηματογράφος και το Διαδίκτυο αποτελούν κρίσιμες πλατφόρμες μέσων μέσω των οποίων διαφημίζονται και πωλούνται προϊόντα και υπηρεσίες. Αυτοί οι τύποι μέσων είναι η βάση για το έργο ενός αγοραστή μέσων, ο οποίος, κυριολεκτικά μεταφρασμένος στα ρωσικά, μοιάζει με «αγοραστής των μέσων». Τέτοιοι ειδικοί αποκτούν διαφημιστικό χώρο στα μέσα ενημέρωσης. Παρακολουθούν επίσης τα μέσα ενημέρωσης, αξιολογούν την αποτελεσματικότητα ορισμένων πλατφορμών και καναλιών μέσων και, στη συνέχεια, λαμβάνουν σημαντικές αποφάσεις σχετικά με το πού θα λειτουργήσει καλύτερα η διαφημιστική καμπάνια, προσεγγίζουν την πλειοψηφία του κοινού-στόχου και προσελκύουν νέους αγοραστές του προϊόντος ή της υπηρεσίας.
Οι αγοραστές πολυμέσων συνήθως συνεργάζονται με σχεδιαστές μέσων για την εφαρμογή στρατηγικών διαφήμισης με βάση τα μέσα για τους πελάτες τους. Οι αγοραστές μέσων διεξάγουν εκτενή έρευνα και στοχεύουν δημογραφικά στοιχεία της καμπάνιας. Στη συνέχεια συνεργάζονται με σχεδιαστές μέσων για να αναπτύξουν στρατηγικές αγοράς πολυμέσων που θα επιτύχουν το επιθυμητό επίπεδο κάλυψης.
Για να είναι ενημερωμένοι, οι αγοραστές πολυμέσων πρέπει να παρακολουθούν βασικούς δείκτες απόδοσης των διαφημιστικών καμπανιών. Για παράδειγμα, μπορούν να αξιολογήσουν δεδομένα που σχετίζονται με τη διανομή ορισμένων καναλιών μέσων. Επιπλέον, μπορούν να χρησιμοποιούν εργαλεία ανάλυσης ιστού για την παρακολούθηση διαδικτυακών καμπανιών.
Ο στόχος τους είναι να δημιουργήσουν σχέσεις με πρακτορεία πωλήσεων μέσων και δυνητικούς πελάτες. Αναλύουν την επιτυχία ορισμένων καμπανιών και διαπραγματεύονται με διαφημιστικά γραφεία πωλήσεων χώρου για να κάνουν σημαντικές προσαρμογές και αλλαγές.
Οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης θα πρέπει επίσης να είναι οικονομικοί, καθώς θα τους ανατίθεται ένας προϋπολογισμός που πρέπει να δαπανηθεί με σύνεση. Παρακολουθούν συναντήσεις με πελάτες, πραγματοποιούν παρουσιάσεις και αναφέρουν τα αποτελέσματα των εκστρατειών που αναπτύχθηκαν.
Μισθός
Οι περισσότεροι αγοραστές πολυμέσων εργάζονται για ολοκληρωμένες εταιρείες πολυμέσων. Ωστόσο, ορισμένες μεγάλες εταιρείες ή οργανισμοί με τα δικά τους τμήματα διαφήμισης και μάρκετινγκ επιδιώκουν επίσης να τις προσλάβουν στην ομάδα τους.
Για αρχάριους στον τομέα της αγοράς πολυμέσων, ξεκινώντας την πρώτη τους δουλειά, το επίπεδο των μισθών κυμαίνεται από 30.000 έως 55.000 ρούβλια το μήνα. Οι πιο έμπειροι εκπρόσωποι του επαγγέλματος μπορούν να κερδίσουν από 100.000 έως 200.000 ρούβλια το μήνα.
Ωρα εργασίας
Οι αγοραστές πολυμέσων εργάζονται συνήθως στο γραφείο, καθώς ένα σημαντικό μέρος των ευθυνών τους μπορεί να πραγματοποιηθεί μέσω τηλεφώνου και διαδικτυακών επικοινωνιών. Ωστόσο, μπορεί να χρειαστεί να επισκέπτεστε μεγάλους πελάτες και πρακτορεία μέσων από καιρό σε καιρό.
Οι ώρες εργασίας είναι επίσης αρκετά τυπικές, με εξαίρεση τις περιόδους έναρξης της καμπάνιας, όταν είναι δυνατό να εργάζεστε αργά μέχρι την προθεσμία. Επιπλέον, ένα σημαντικό μέρος της εργασίας ενός αγοραστή μέσων επικοινωνίας συνδέεται με τη δημιουργία επαφών με πελάτες, επιχειρηματικούς εταίρους και άλλους επαγγελματίες του κλάδου μετά από μια κανονική εργάσιμη ημέρα.
Απαιτούνται προσόντα
Τα πτυχία, τα διπλώματα ή άλλα επαγγελματικά προσόντα που σχετίζονται με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ή τους κλάδους των επιχειρήσεων είναι προτιμότερα εδώ, αν και οι υποψήφιοι από άλλους τομείς μπορούν επίσης να υποβάλουν αίτηση για κενή θέση αγοραστή μέσων.
Ένα πτυχίο ή επαγγελματικό προσόν δεν είναι τόσο σημαντικό. Εάν ο υποψήφιος έχει αναλυτικές, οργανωτικές και επικοινωνιακές δεξιότητες, μπορεί σίγουρα να πετύχει προς αυτή την κατεύθυνση.
