Δημόσιες σχέσεις (ειδικότητα). Διαφήμιση και δημόσιες σχέσεις

Οι τελευταίες δεκαετίες χαρακτηρίστηκαν όχι μόνο από μια αλλαγή στο πολιτικό σύστημα και τον τρόπο ζωής των ανθρώπων, αλλά και από την εμφάνιση εντελώς νέων επαγγελμάτων που κανείς δεν είχε ακούσει καν πριν. Στη Δύση, πολλές από αυτές τις ειδικότητες υπήρξαν εδώ και πολύ καιρό, αλλά ήρθαν σε εμάς μόνο με την αρχή των σχέσεων αγοράς στην οικονομία της χώρας. Ένα από αυτά τα επαγγέλματα είναι η διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις. Τώρα αυτά τα λόγια δεν ακούγονται παράξενα, ωστόσο, δεν γνωρίζουν όλοι τι είδους ειδικός είναι αυτός, που εμπλέκεται στις δημόσιες σχέσεις, που είναι ευθύνη του.

Διευθυντής δημοσίων σχέσεων. Οι ευθύνες που εκτελεί

PR-Δημόσια σχέση από τα Αγγλικά μεταφράζεται ως "δημόσιες σχέσεις". Ένας ειδικός αυτού του επιπέδου πρέπει να διαμορφώσει μια κοινή γνώμη για τον πελάτη του. Διάφορες εταιρείες, εταιρείες, πολιτικοί ηγέτες, κοινωνικά κινήματα, ακόμη και δείχνουν επιχειρηματικά αστέρια ενεργούν συχνότερα ως τα τελευταία. Η επιτυχία του πελάτη του στα μάτια του κοινού θα εξαρτηθεί από το πόσο καλά ένας ειδικός PR θα εκτελέσει την εργασία του ποιοτικά. Όπου πρέπει να "προωθήσετε" μια εταιρεία ή να την τραβήξετε από οικονομική στασιμότητα, χρειάζεστε έναν διαχειριστή δημοσίων σχέσεων.

Οι ευθύνες αυτού του ειδικού είναι πολύ ευρείες και ποικίλες. Είναι υπεύθυνος για τη δημιουργία μιας θετικής εικόνας του πελάτη του, διεξάγει διάφορες εκστρατείες δημοσίων σχέσεων, συνεργάζεται με τον τύπο, ανταγωνιστές, συνεργάτες, κυβερνητικές υπηρεσίες, γράφει δελτία τύπου, παρέχει υποστήριξη πληροφοριών για τον πελάτη στο Διαδίκτυο και είναι υπεύθυνος για την εσωτερική επικοινωνία στην εταιρεία. Όπως μπορεί να φανεί από τα παραπάνω, ένας ειδικός στις δημόσιες σχέσεις είναι ένα μοναδικό και καθολικό άτομο, γι 'αυτό δεν είναι όλοι σε θέση να γίνουν ένα.

Δεξιότητες και ιδιότητες που απαιτούνται από έναν διαχειριστή δημοσίων σχέσεων

Ένα άτομο που αποφάσισε να αφιερωθεί σε αυτήν τη δύσκολη ειδικότητα πρέπει να γνωρίζει ότι η γνώση από μόνη της δεν θα είναι αρκετή για αυτόν. Και θα απαιτηθούν οι ακόλουθες ιδιότητες και δεξιότητες:

• Μια ευρεία προοπτική και ποικίλα ενδιαφέροντα.
• Κοινωνικότητα και ικανότητα διαπραγμάτευσης με ανθρώπους.
• Δημιουργική σκέψη.
• Εξαιρετικές ικανότητες ρητορικής και επιστολής.
• Οργανωτικές ικανότητες και ικανότητα να "οδηγούν" ανθρώπους.
• Η ικανότητα ανάλυσης, πρόβλεψης και εξαγωγής λογικών συμπερασμάτων.
• Πρωτοβουλία, αυτοέλεγχος και οργάνωση.

Η συσσώρευση γνώσης και κατάρτισης σε όλες αυτές τις δεξιότητες και ιδιότητες είναι ήδη μια μάλλον δύσκολη δουλειά από μόνη της. Οι δημόσιες σχέσεις απαιτούν την πλήρη επιστροφή ενός ειδικού, καθώς και ένα υψηλό επίπεδο ευθύνης και αυτοοργάνωσης.

Κατάρτιση για αυτό το επάγγελμα

Η επικοινωνία με το κοινό είναι μια πολύ δημοφιλής και μοντέρνα ειδικότητα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τόσοι υποψήφιοι υποβάλλουν αίτηση για σχολές που εκπαιδεύουν τέτοιους ειδικούς. Σε σχεδόν όλα τα ανθρωπιστικά, νομικά, οικονομικά και ακόμη και παιδαγωγικά πανεπιστήμια της χώρας μας, μπορείτε να βρείτε αυτήν την ειδικότητα και να μελετήσετε σε αυτήν. Ωστόσο, είναι ασφαλές να πούμε ότι οι περισσότεροι απόφοιτοι δεν θα μπορούν να γίνουν επιτυχημένοι διαχειριστές δημοσίων σχέσεων, επειδή είναι εξαιρετικά δύσκολο να πετύχεις σε αυτόν τον τομέα. Πράγματι, για να γίνετε ένας περιζήτητος ειδικός, πρέπει ακόμα να γνωρίζετε απόλυτα καλά την ψυχολογία, την κοινωνιολογία, τη νομοθεσία, τουλάχιστον μία ξένη γλώσσα και να έχετε άριστες γνώσεις στους τομείς της διαχείρισης, της οικονομίας και του μάρκετινγκ. Και δεν είναι μόνο αυτό!

Ο καλύτερος ειδικός είναι πάντα το άτομο που έχει εμπειρία, την οποία ο πτυχιούχος συνήθως δεν έχει. Επομένως, παρά το γεγονός ότι η Σχολή Δημοσίων Σχέσεων είναι πολύ μοντέρνα και κύρους, θα πρέπει να προσπαθήσετε πολύ σκληρά για να γίνετε ειδικός με κεφαλαίο γράμμα.

Πού λειτουργεί ο διαχειριστής δημοσίων σχέσεων;

Ένας ειδικός στις δημόσιες σχέσεις έχει μεγάλη ζήτηση, διότι χρειάζεται κυριολεκτικά παντού. Ξεκινώντας από μικρά καταστήματα λιανικής και τελειώνοντας με μεγάλους ομίλους ετερογενών δραστηριοτήτων - παντού χωρίς τέτοιο άτομο η λειτουργία της επιχείρησης μπορεί να επιδεινωθεί σημαντικά. Οι δημόσιες σχέσεις είναι μια ειδικότητα που θα παρέχει στον ιδιοκτήτη της εγγυημένη απασχόληση όπου είναι δυνατόν. Και ίσως είναι στα ακόλουθα μέρη:

• Διάφορες κρατικές δομές και αρχές.
• Διάφορες εταιρείες και επιχειρήσεις.
• Εξειδικευμένες εταιρείες που ασχολούνται με υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων.
• Άτομα που επιθυμούν να αναβαθμίσουν την κατάταξή τους στον πολιτικό χώρο ή στις επιχειρήσεις.

Παρά το γεγονός ότι αποφοιτούν κάθε χρόνο ένας μεγάλος αριθμός ειδικών, για τους οποίους η διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις πρέπει να γίνουν πηγή εισοδήματος, δεν υπάρχει τόσο μεγάλος ανταγωνισμός σε αυτόν τον τομέα. Πολλοί δεν τηρούν τους αυστηρούς κανόνες του παιχνιδιού σε αυτόν τον τομέα και δεν εγκαταλείπουν το επάγγελμα. Παραμείνετε οι πιο επίμονοι και ταλαντούχοι.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του επαγγέλματος

Η επικοινωνία με το κοινό είναι μια ειδικότητα με πολλά πλεονεκτήματα, αλλά, δυστυχώς, και μειονεκτήματα. Τα πλεονεκτήματα αυτής της ειδικότητας περιλαμβάνουν:

• Ευκαιρία για επαγγελματική ανάπτυξη και εξέλιξη σταδιοδρομίας.
• Απόκτηση νέων γνωριμιών με ενδιαφέροντα άτομα.
• Το κύρος και η υψηλή κοινωνική θέση αυτής της θέσης.
• Απαίτηση στις συνθήκες των σύγχρονων σχέσεων αγοράς

Εκτός από τα πλεονεκτήματα, η ειδικότητα ενός διαχειριστή PR έχει επίσης ορισμένα μειονεκτήματα, τα οποία περιλαμβάνουν:

• Μια ακανόνιστη εργάσιμη ημέρα, συχνά επαγγελματικά ταξίδια, η οποία δεν είναι αρκετά κατάλληλη για ένα οικογενειακό άτομο
• Υψηλός και έντονος ρυθμός εργασίας.
• Μεγάλο συναισθηματικό και ψυχολογικό άγχος.

Με βάση το τελευταίο μειονέκτημα, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι δεν υπάρχει τίποτα να κάνουμε σε αυτόν τον χώρο εργασίας χωρίς αντοχή στο στρες. Επιπλέον, ο υποψήφιος για αυτήν τη θέση θα πρέπει να είναι έτοιμος, αφενός, για αυξημένο πνευματικό άγχος και, αφετέρου, για έναν κινούμενο ρυθμό εργασίας.

συμπέρασμα

Η επικοινωνία με το κοινό είναι μια ιδιαιτερότητα που έχει μεγάλη σημασία στην εποχή μας, αλλά δεν ανέχεται τα μισά μέτρα. Αυτό το έργο θα πρέπει να δοθεί πλήρως και χωρίς ίχνος. Είναι αδύνατο να γίνεις ειδικός μόνο στα μισά, "λίγο". Απαιτεί μέγιστη αφοσίωση και ταυτόχρονα ανιδιοτελή αφοσίωση και αγάπη για τον σκοπό τους. Διαφορετικά, θα πρέπει να αποχαιρετήσετε το όνειρο να γίνετε επιτυχημένος και περιζήτητος ειδικός. Αυτό, ωστόσο, συμβαίνει σε μεγάλο αριθμό αποφοίτων καθηγητών που διδάσκουν αυτό το επάγγελμα. Ωστόσο, πολλοί παραμένουν και εργάζονται σε αυτόν τον τομέα προκειμένου να γίνουν στη συνέχεια κορυφαίοι ειδικοί PR που συχνά ανοίγουν τις δικές τους επιχειρήσεις.