Βίντεο: Ίδρυση, Στελέχωση και Λειτουργία ΜΚΟ 2024, Ενδέχεται
Η επικοινωνία οποιασδήποτε εταιρείας είναι μια ολιστική διαδικασία. Οι πληροφορίες που κοινοποιούνται στους επενδυτές ενδέχεται να έχουν ορισμένες συνέπειες για τη σχέση της εταιρείας με υπαλλήλους, υπαλλήλους και καταναλωτές. Για να ληφθούν υπόψη όλα τα καθήκοντα επικοινωνίας που αντιμετωπίζει η εταιρεία, και υπάρχουν σχέσεις με επενδυτές, ή Investor Relations.
Ιστορικό εμφάνισης
Η έννοια των «επενδυτικών σχέσεων» διατυπώθηκε για πρώτη φορά από τον Ralph Cordiner (General Electric) το 1953. Οι πρώτες υπηρεσίες IR διέδωσαν οικονομικές πληροφορίες για την εταιρεία, δελτία τύπου για ετήσιες εκθέσεις και οικονομικά αποτελέσματα. Το 1969, δημιουργήθηκε το Εθνικό Ινστιτούτο Σχέσεων με τους Επενδυτές (ΗΠΑ) - η πρώτη επαγγελματική ένωση. Αργότερα, παρόμοιες οργανώσεις εμφανίστηκαν στη Δυτική Ευρώπη, η οποία το 2008 σχημάτισε το Παγκόσμιο Δίκτυο IR (GIRN).
Τι είναι το IR με τη σύγχρονη έννοια;
Οι επενδυτικές σχέσεις είναι ένας τομέας δραστηριότητας μιας εταιρείας που βρίσκεται στη διασταύρωση χρηματοοικονομικών, επικοινωνιών, νόμου και μάρκετινγκ. Ο σκοπός της IR είναι να δημιουργήσει έναν αποτελεσματικό αμφίδρομο σύνδεσμο επικοινωνίας μεταξύ του οργανισμού και της επενδυτικής κοινότητας που επηρεάζει πραγματικά ή ενδέχεται να επηρεάσει την εκτίμηση της αγοραίας αξίας της εταιρείας. Πολύ συχνά, το ίδιο όνομα ορίζει το τμήμα της εταιρείας, το οποίο ασχολείται με τη διατήρηση της επικοινωνίας με τους επενδυτές.
Η IR είναι κυρίως η χρήση δημόσιων διαύλων επικοινωνίας και πληροφοριών για την απόκτηση της απαραίτητης ανταπόκρισης από τους μετόχους ή τους επενδυτές, αυξάνοντας δηλαδή το ενδιαφέρον τους για τις κινητές αξίες ενός συγκεκριμένου εκδότη.
Σε ποιον και γιατί χρειάζονται επενδυτικές σχέσεις
Ποιος και πώς μπορεί να εφαρμόσει IR στις δραστηριότητές τους;
- Δημόσιες εταιρείες των οποίων η αύξηση κεφαλαίου εξαρτάται άμεσα από τις δημόσιες σχέσεις.
- Νέοι εκδότες για να τοποθετήσουν με επιτυχία τίτλους.
- Εταιρείες που προσελκύουν χρηματοοικονομικές ροές μέσω δημόσιων ή ιδιωτικών προσφορών για την αύξηση των εισροών κεφαλαίου.
- Ιδρυτές νέας επιχείρησης που προσελκύουν χρηματοδότηση με περιορισμένη χρήση για να πραγματοποιήσουν το έργο.
- Πιστωτικοί δανειολήπτες για να μειώσουν το κόστος ενός δανείου.
- Αγοραστές και πωλητές μιας επιχείρησης για να λάβουν καλύτερες συνθήκες συμφωνίας.
- Οι τράπεζες, οι ασφαλιστικές εταιρείες και άλλοι λιανοπωλητές επενδύσεων έχουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
- Οικοδόμοι για να προσελκύσουν επενδυτές.
Επενδυτικές σχέσεις στη Ρωσία
Στις χώρες της πρώην Σοβιετικής Ένωσης, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσικής Ομοσπονδίας, το IR είναι μια αρκετά νέα επιχειρηματική περιοχή που βρίσκεται στη διαδικασία σχηματισμού. Όμως, δεδομένου ότι η ζωή δεν σταματά, οι ειδικοί των σύγχρονων εταιρειών πρέπει να αποκτήσουν νέες ικανότητες, ιδίως τη δημιουργία και τη συντήρηση των δεσμών επικοινωνίας. Έχει δημιουργηθεί μεγάλος αριθμός ειδικών εκπαιδευτικών προγραμμάτων για την εκπαίδευση προσωπικού υψηλής ειδίκευσης σε αυτόν τον τομέα.
Οι περισσότεροι από τους σημαντικούς παίκτες στην ευρωπαϊκή αγορά χρηματοοικονομικών επικοινωνιών και υπερύθρων δραστηριοποιούνται σήμερα στον εγχώριο χώρο, αλλά δεν έχουν όλα τα γραφεία τους εδώ. Δεν υπάρχουν πρακτικά αμερικανοί σύμβουλοι επικοινωνιών στη ρωσική αγορά. Όσον αφορά τις εγχώριες εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε αυτόν τον τομέα δραστηριότητας, δεν υπάρχουν πάρα πολλές από αυτές, αλλά στο εγγύς μέλλον ο αριθμός τους θα αυξηθεί σημαντικά.
Ορισμένες εταιρείες προσπαθούν να μπουν στην αγορά των επενδύσεων και των χρηματοοικονομικών επικοινωνιών. Ωστόσο, το IR είναι μια δραστηριότητα που απαιτεί πλήρη εμβάπτιση. Η επιτυχημένη υποστήριξη συναλλαγών απαιτεί συγχρονισμό διεθνούς και εθνικής επικοινωνιακής δραστηριότητας, βαθιά επίγνωση των ειδικών πτυχών των εγχώριων επιχειρήσεων και υπέρβαση των γλωσσικών φραγμών.
